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王老吉上线百家姓罐将传统文化与新春求“吉”相结合
发布时间:2022-07-04 11:03:10 来源:火狐体育下载 作者:火狐体育手机版

  吉祥文化根植于中国传统文化之中,更在华夏子孙的心中根深蒂固。春节,在家的召唤下,王老吉以一罐一姓一图腾的形式,将“吉”与姓氏图腾深度绑定,打造个人化标签的同时也唤醒了消费者对于姓氏文化的理解,让品牌更具辨识度与记忆点。不得不承认,王老吉将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意是可以打高分的。

  王老吉作为百年凉茶品牌,见证了人们一生中许许多多的重要时刻,比如新婚大吉、满月大吉、升学大吉在春节,最响亮的还是那句”过吉祥年,喝红罐王老吉“。如今,王老吉推出百家姓罐,在延续传统中国红的基础上,增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计,加上磨砂质感的实体罐手感,符合年轻人的审美标准,也提供了进一步了解并产生购买欲望的理由。

  在饮料界,罐身包装一直是品牌互相比拼创意的高能战场。不过,过往的罐身包装,往往注重的是通过外在的东西来吸引消费者,或通过流量明星站台,或通过跨界制造冲突感,又或者是通过耳熟能详的歌词、台词等等在第一时间抢占消费者的眼球。这些玩法原本各有千秋,但毕竟没有一劳永逸的创意,随着消费者审美阈值不断提高,也难免乏味。而王老吉似乎探索出了一种新的思路:把品牌的吉文化融入其中,让消费者建立起一种深刻、鲜明的情感连接和符号化记忆,从而赋予其超越物理属性之外的其他价值。

  给产品品牌赋予更多的情感标签是很多企业近几年不断在做的事情,所以像王老吉这样的老字号吸引消费者的不仅仅是产品和营销,还有背后的传统文化底蕴,以及品牌的附加值,王老吉洞察到这一点之后,将中国传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来。从近两百年前的一剂治疗瘟疫的良方发展成为现在深受海内外消费者喜爱的时尚凉茶饮品,这个过程本身便是对王老吉品牌文化的一种鲜活而生动地诠释。如今,从实际情况和市场反响评价来看,王老吉卖的不仅是凉茶,还有“吉祥如意”,这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。

  春节作为中国最为重要的文化IP,然而在信息爆炸的今天,想要从扎堆的春节礼品中脱颖而出,对任何一个品牌来讲,都是场十足的挑战。在大部分品牌侧重新年元素与包装技巧,不约而同打造传统新春单品的情况下,王老吉凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意,吸引消费者自愿参与到品牌话题中来,从而让被动接受变为主动传播,加深百家姓罐社交年货的价值符号,将百家姓罐的吉祥属性植入到消费者生活的方方面面。

 
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